廣東文化和旅游產業投融資對接會在穗舉行 業界熱議疫情下行業發展

　  12日，2020廣東文化和旅游產業投融資對接會（下稱“對接會”）在穗舉行。

　　對接會舉辦4年來，共征集全國具有融資需求的項目約1600個，各類投資機構約300家參會對接，共有省內外26個市（縣、區）現場招商推介，47個文化和旅游項目現場路演，在解決企業融資需求、促進文旅投資和產業發展上成效明顯，得到了文旅業界的廣泛認可。

　　借對接會舉辦之機，國內旅游業專家學者、旅游企業負責人齊聚一堂，就疫情防控常態化下文旅行業的新機遇進行深入探討。業界一致認為，當前出境游尚未恢復，正是出境旅游消費回流的好時機，需緊抓機遇，推動國內旅游國際化發展。

　　旅游發展需回歸“+旅游”

　　“一時的危機阻擋不了旅游業發展，當前可借機擠掉旅游統計的‘泡沫’，為決策提供參考。”長江學者特聘教授、中山大學旅游發展規劃研究中心主任保繼剛在主旨演講中提及，流動性增強是人類發展的趨勢，旅游會成為人們基本生活的一部分。

　　保繼剛直言，旅游業發展需要回歸“+旅游”，而不是“旅游+”。國內有些項目，地產優先、旅游配套，承諾30億元、50億元做主題公園，房子一賣“主題公園”卻缺內容缺運營，這種模式是不健康的。在他看來，“+旅游”最重要是要解決就業的問題，比如鄉村的旅游扶貧，政府可以通過很小的投資撬動當地就業。

　　北京大學文化產業研究院副院長、博士生導師陳少峰認為，粵港澳大灣區已經具備了世界一流的文旅產業發展條件，但是產業鏈下游的項目偏重，上游的部分偏少，打通文旅上下游產業鏈是未來的突破點，“比如動漫，目前產業鏈尚未打通，動漫沒有變成旅游IP”。

　　嶺南控股總裁陳白羽則認為，目前出境游尚未恢復，正逢國內游蓄力發展之機，需推動國內旅游國際化發展，讓產品與服務進一步與國際接軌，推動旅游業高質量發展。

　　技術驅動泛文旅有投資潛力

　　中國青旅集團黨委書記、董事長、中國光大集團文旅事業部總經理倪陽平認為，在新的形勢下，過去的出境游、入境游，文旅綜合體重投資、長回報，以門票經濟的景區投資等，將在未來幾年受到一些挑戰。所以，文旅投資要抓住2萬億元出境消費回流國內的機遇，要關注疫情防控常態化下人們戶外、近郊消費習慣的變化。

　　“投資以技術驅動發展的泛文旅企業和項目將是有價值的選擇。”倪陽平稱，文旅企業要高度重視新一代技術革命對文旅行業的影響，主動擁抱技術變革，將新技術、新模式、新業態與時俱進地應用到文旅行業，加快信息化、數字化的創新和應用，要強化科技理念，在企業內部推動科技變革。

　　新旅界創始人、CEO李陽則認為，文旅投資正向產品拉動型轉化，“疫情下，文旅行業消費和供給的本質沒有變，只要有優秀的旅游產品，一定會有不錯的商業回報”。他認為，疫情的確影響了大體量、回報周期長的文旅項目投資，但機會仍在——城市周邊小而美的目的地，可能會成為一個新的投資風口；給傳統旅游目的地提供賦能和產品升級的產品商和運營商，也可能受到更多投資者的關注。

　　打造粵港澳大灣區文旅IP

　　業界一致認為，粵港澳大灣區資源稟賦優，文化內涵豐富，交通條件完善，為文旅產業發展提供了一流的條件。

　　李陽稱，未來粵港澳大灣區或在跨區域資源共享、跨區域旅游品牌方面做出突破，還可能開拓更廣泛的國內外科研市場，“以粵港澳大灣區的消費潛力，相信能打造出全球灣區休閑度假目的地的標桿”。

　　李陽建議，灣區城市可增加城市周邊的休閑度假配套相關產品的招商引資引導，挖掘粵港澳大灣區的在地文化，打造出相關的獨特體驗。此外還可以對一些傳統資源的體驗進行升級和更新，包括傳統景區資源的更新和老城區的升級改造。

　　好好生活創始人、賽博文旅董事長謝翅認為，灣區城市需打造獨特性的城市文化IP，“如何把廣佛和深圳的時尚、激情、科技作為城市的IP和文化傳播出去，是值得深究的議題”。他建議，可為城市樹立明確的未來發展方向和IP，“廣州作為商貿之城，未來發展和著力方向還是需要把核心文化提煉出來做創造和創新”。

　　在粵港澳大灣區發展的背景下，廣東鄉村旅游的發展潛力亦被看好。鄉伴文旅集團創始人、董事長朱勝萱說，以前鄉村文旅業態普遍偏中低端，現在來看大部分中高端消費群體會往1—2小時車程的近郊休閑度假，中高端的鄉村文旅項目有望迎來較好的發展機會。他預計，未來3年內，大眾旅游消費會朝區域化、常態化和家庭化的趨勢演變，這亦為鄉村文旅發展帶來機遇和挑戰。

　　中國旅游集團投資運營有限公司投資發展二部總經理杜長輝認為，在粵港澳大灣區內打造休閑度假項目亦有一定的挑戰，大灣區距離港澳和東南亞太近，市場可選擇面多、可替代性高，因此需要進一步提升本土文旅服務的品質和業態吸引力。

　　南方日報記者 周人果 鄭潔琳

 來源：南方網 周人果 鄭潔琳