廣東文化和旅游產業投融資對接會在穗舉行 業界熱議疫情下行業發展

   12日,2020廣東文化和旅游產業投融資對接會(下稱“對接會”)在穗舉行。

  對接會舉辦4年來,共征集全國具有融資需求的項目約1600個,各類投資機構約300家參會對接,共有省內外26個市(縣、區)現場招商推介,47個文化和旅游項目現場路演,在解決企業融資需求、促進文旅投資和產業發展上成效明顯,得到了文旅業界的廣泛認可。

  借對接會舉辦之機,國內旅游業專家學者、旅游企業負責人齊聚一堂,就疫情防控常態化下文旅行業的新機遇進行深入探討。業界一致認為,當前出境游尚未恢復,正是出境旅游消費回流的好時機,需緊抓機遇,推動國內旅游國際化發展。

  旅游發展需回歸“+旅游”

  “一時的危機阻擋不了旅游業發展,當前可借機擠掉旅游統計的‘泡沫’,為決策提供參考。”長江學者特聘教授、中山大學旅游發展規劃研究中心主任保繼剛在主旨演講中提及,流動性增強是人類發展的趨勢,旅游會成為人們基本生活的一部分。

  保繼剛直言,旅游業發展需要回歸“+旅游”,而不是“旅游+”。國內有些項目,地產優先、旅游配套,承諾30億元、50億元做主題公園,房子一賣“主題公園”卻缺內容缺運營,這種模式是不健康的。在他看來,“+旅游”最重要是要解決就業的問題,比如鄉村的旅游扶貧,政府可以通過很小的投資撬動當地就業。

  北京大學文化產業研究院副院長、博士生導師陳少峰認為,粵港澳大灣區已經具備了世界一流的文旅產業發展條件,但是產業鏈下游的項目偏重,上游的部分偏少,打通文旅上下游產業鏈是未來的突破點,“比如動漫,目前產業鏈尚未打通,動漫沒有變成旅游IP”。

  嶺南控股總裁陳白羽則認為,目前出境游尚未恢復,正逢國內游蓄力發展之機,需推動國內旅游國際化發展,讓產品與服務進一步與國際接軌,推動旅游業高質量發展。

  技術驅動泛文旅有投資潛力

  中國青旅集團黨委書記、董事長、中國光大集團文旅事業部總經理倪陽平認為,在新的形勢下,過去的出境游、入境游,文旅綜合體重投資、長回報,以門票經濟的景區投資等,將在未來幾年受到一些挑戰。所以,文旅投資要抓住2萬億元出境消費回流國內的機遇,要關注疫情防控常態化下人們戶外、近郊消費習慣的變化。

  “投資以技術驅動發展的泛文旅企業和項目將是有價值的選擇。”倪陽平稱,文旅企業要高度重視新一代技術革命對文旅行業的影響,主動擁抱技術變革,將新技術、新模式、新業態與時俱進地應用到文旅行業,加快信息化、數字化的創新和應用,要強化科技理念,在企業內部推動科技變革。

  新旅界創始人、CEO李陽則認為,文旅投資正向產品拉動型轉化,“疫情下,文旅行業消費和供給的本質沒有變,只要有優秀的旅游產品,一定會有不錯的商業回報”。他認為,疫情的確影響了大體量、回報周期長的文旅項目投資,但機會仍在——城市周邊小而美的目的地,可能會成為一個新的投資風口;給傳統旅游目的地提供賦能和產品升級的產品商和運營商,也可能受到更多投資者的關注。

  打造粵港澳大灣區文旅IP

  業界一致認為,粵港澳大灣區資源稟賦優,文化內涵豐富,交通條件完善,為文旅產業發展提供了一流的條件。

  李陽稱,未來粵港澳大灣區或在跨區域資源共享、跨區域旅游品牌方面做出突破,還可能開拓更廣泛的國內外科研市場,“以粵港澳大灣區的消費潛力,相信能打造出全球灣區休閑度假目的地的標桿”。

  李陽建議,灣區城市可增加城市周邊的休閑度假配套相關產品的招商引資引導,挖掘粵港澳大灣區的在地文化,打造出相關的獨特體驗。此外還可以對一些傳統資源的體驗進行升級和更新,包括傳統景區資源的更新和老城區的升級改造。

  好好生活創始人、賽博文旅董事長謝翅認為,灣區城市需打造獨特性的城市文化IP,“如何把廣佛和深圳的時尚、激情、科技作為城市的IP和文化傳播出去,是值得深究的議題”。他建議,可為城市樹立明確的未來發展方向和IP,“廣州作為商貿之城,未來發展和著力方向還是需要把核心文化提煉出來做創造和創新”。

  在粵港澳大灣區發展的背景下,廣東鄉村旅游的發展潛力亦被看好。鄉伴文旅集團創始人、董事長朱勝萱說,以前鄉村文旅業態普遍偏中低端,現在來看大部分中高端消費群體會往1—2小時車程的近郊休閑度假,中高端的鄉村文旅項目有望迎來較好的發展機會。他預計,未來3年內,大眾旅游消費會朝區域化、常態化和家庭化的趨勢演變,這亦為鄉村文旅發展帶來機遇和挑戰。

  中國旅游集團投資運營有限公司投資發展二部總經理杜長輝認為,在粵港澳大灣區內打造休閑度假項目亦有一定的挑戰,大灣區距離港澳和東南亞太近,市場可選擇面多、可替代性高,因此需要進一步提升本土文旅服務的品質和業態吸引力。

  南方日報記者 周人果 鄭潔琳

 

 來源:南方網 周人果 鄭潔琳

2020年9月14日 16:57
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